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HUAWEI成全球第二大智能手机厂商 三季度依然面临激烈竞争
  来源:       日期:2018-08-07     【字号 大  
 
原标题:HUAWEI成全球第二大智能手机厂商

嘉宾在法国巴黎举行的HUAWEI新品P20系列发布会上试用HUAWEIP20系列手机。 新华社记者 张雪飞摄
最新数据显示,二季度HUAWEI全球智能手机出货量达5400万部,同比增长41%,超越苹果首次跻身全球第2位。这也是7年来SAMSUNG和苹果占据全球智能手机出货量前两位的格局首次被打破。
二季度,SAMSUNG继续保持全球智能手机市场排名第一的位置,出货量为7300万部,同比下降8%。苹果下滑至第3位,智能手机出货量为4100万部,同比略升1%。
HUAWEI子品牌荣耀贡献了增长量的三分之二,是表现亮眼的重要原因。在日前举行的发布会上,荣耀总裁赵明宣布荣耀手机继续保持互联网手机销量、销售额“双冠”的位置,并稳居全行业销量第5位;6月份,荣耀单月整体销量环比增长49%,首次位列全行业第3名。
荣耀还一改此前在海外市场表现平平的态势。今年上半年,荣耀在海外市场销量同比增长150%。截至5月份,荣耀手机在俄罗斯已连续13个月销量排名前3位;5月份,荣耀还以13%的市场份额超越苹果,跃居第2位。在英国和西班牙,荣耀手机销量同比增长分别达200%和500%。在印度,荣耀手机销量及销售额均实现300%的增长,成为增长最快的品牌。
对此,市场调研机构Canalys分析师认为,这是由于上半年HUAWEI迅速调整海外市场战略,从以利润为导向转变为在低端市场寻求销量增长。HUAWEI子品牌荣耀在这一低端策略中发挥了重要作用,不仅将HUAWEI旗舰机技术带至低价产品上,还建立起独立的本地化销售团队,从而迅速将产品推向新市场。
不仅是荣耀,HUAWEI智能手机P20和P20 Pro在首发季度的销售量也已经超过了上一代产品,上市3个月便已出货700万台。在海外市场,P20和P20 Pro出货量比上一代P10和P10 Plus同期翻了一番。
中国信息通信研究院日前发布的数据显示,上半年国产品牌手机出货量已占据国内市场九成份额。IDC最新报告也显示,二季度全球智能手机出货量前5名分别是SAMSUNG、HUAWEI、苹果、小米和OPPO,总出货量占据了全球市场的66%,其中国产手机占据三席。
赛迪顾问通信产业研究中心分析师刘若飞表示,与SAMSUNG和苹果相比,国产品牌手机具备一定优势。一是较高的性价比,同样价格的手机,国产品牌手机的内存、像素、显卡等各项配置更高;二是基于本土国情的设计优化,如更加多变的外形和鲜艳的配色,操作更符合中国人的习惯;三是营销投入较大,并且营销方式和手法较为丰富、灵活。
专家分析说,二季度一直是苹果企业的周期性销售淡季,苹果7和苹果7 Plus等产品还未得到充分消化,但苹果8和苹果8 plus的出货情况相对上季度已有所改善。此外,HUAWEI的利润水平以及高端市场占有率依然与苹果有较大差距。随着三季度苹果将发布新款苹果,HUAWEI依然面临智能手机市场激烈竞争,要由大变强仍需努力。
 
 
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